Medienarbeit und strategische Kommunikation
Eine Redaktion braucht eine Geschichte, kein Anliegen.
Medienarbeit für wirtschaftspolitische Themen, abgestimmt mit der politischen Arbeit statt davon getrennt.
Worum es geht
Der Umweg über die Öffentlichkeit ist im politischen Prozess manchmal die kürzeste Verbindung und manchmal der sicherste Weg, ein Gespräch zu beenden.
Wer ein Thema medial setzt, während im Ministerium noch verhandelt wird, riskiert, dass die Gegenseite sich öffentlich festlegt. Danach ist Bewegung teuer, weil sie als Niederlage gelesen würde. Die Reihenfolge von Gespräch und Öffentlichkeit ist deshalb eine strategische Entscheidung, keine operative.
Wenn Öffentlichkeit das richtige Mittel ist, gelten die Regeln des Handwerks: eine Geschichte mit Neuigkeitswert, belastbare Zahlen, ein Gesicht, das dafür einsteht, und Verfügbarkeit für Rückfragen. Eine Aussendung ohne diese vier Elemente erzeugt keine Berichterstattung, sondern einen Eintrag im Archiv.
Die entscheidenden Punkte
Reihenfolge
Erst klären, ob Öffentlichkeit das Gespräch beendet oder eröffnet.
Substanz
Neuigkeitswert entsteht aus Zahlen, nicht aus Adjektiven.
Verfügbarkeit
Wer auf Rückfragen nicht antwortet, kommt im nächsten Stück nicht vor.
Fachmedien
Bei regulatorischen Themen lesen Entscheider Fachmedien, nicht Boulevard.
Wie wir dabei arbeiten
High Level Strategiearbeit & Campaigning
Aus einer Business-Strategie wird ein Kommunikationsprojekt, mit dem Erfolge schneller erreicht werden.
Stakeholder & Netzwerk
Menschen zu „kennen“ hat keinen Mehrwert. Belastbare Vertrauensverhältnisse zu Entscheidungsträgern haben ihn.
Professional Analysis & Monitoring
Kuratiertes Monitoring von Vorhaben, Gesetzesentwürfen und Debatten - bewertet entlang Ihrer Business-Ziele.
Häufige Fragen
Wann ist mediale Eskalation sinnvoll?
Wenn das Gespräch nachweislich blockiert ist, die eigene Position belegbar ist und eine breitere Öffentlichkeit ein nachvollziehbares Interesse an dem Thema hat. Fehlt eines dieser drei Elemente, schadet Eskalation der eigenen Sache mehr als der Gegenseite.
Wie verhält sich Medienarbeit zu Public Affairs?
Als Teil davon, nicht als Parallelbetrieb. Wenn Kommunikation und politische Arbeit getrennt laufen, widersprechen sie sich früher oder später, und dieser Widerspruch wird in Wien innerhalb weniger Tage bemerkt.
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Issue Campaigning
Öffentliche Kampagnen für regulatorische und standortpolitische Anliegen, vom Konzept bis zur Umsetzung.
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Vorbereitung, Begleitung und Aufarbeitung kritischer Situationen an der Schnittstelle von Medien, Politik und Aufsicht.
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Aufbau einer belastbaren öffentlichen Rolle für Vorstände und Geschäftsführungen, innerhalb und außerhalb der eigenen Branche.
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